Behavioral targeting:
presumen de tener la mejor segmentación de usuario de la red. Principalmente, son herramientas que segmentan las campañas de publicidad no por canales o portales sino por el perfil de los usuarios que segmentan y siguen mediante una cookie.
La explicación obviamente es un poco más compleja pero finalmente lo que se hace es lanzar campañas de publicidad a usuarios sin importar los sites que navegue – ya que el que compra es el usuario y no el portal 
Acabo de leer una noticia muy interesante sobre el lanzamiento de la campaña de pepsi cola en Estados Unidos (USA) donde sólo se utilizo esta herramienta. La nueva bebida es vitaminada, Aquafina Alive, y para ello lanzaron la campaña sobre usuarios interesandos en temas de salud, deporte, etc. El resultado fue que la tasa de aceptación, de clic, etc. fue tres veces mayor que una campaña standard en internet – increible pero cierto.
En España ya están trabajando algunas de las mayores empresas del mundo de este mercado lo que falta ahora, como siempre, es convencer a los portales y anunciantes de su eficacia. Y es que aquí estamos siempre con lo mismo… tardará pero llegará.
June 28th, 2007 at 10:32 am
No Juan, no tardará. En España ya es posible hacer campañas de Behavioral Targeting, a través de la plataforma wunderLOOP Connect. El producto es un “exchange” publicitario, en el que los anunciantes y los soportes llegan a acuerdos para la audiencia segmentada mediante criterios de behavioral targeting. A través de esta plataforma, un anunciante puede lanzar una campaña de Display (formatos aceptados por la IAB) a, por ejemplo, usuarios que tienen interés, por ejemplo, en coches de lujo, o en informaciones de bolsa, o en viajes de cruceros… De esta manera, no se pierden ni un solo impacto útil, y por ello la eficacia de las campañas. Los datos que mencionas no me estrañana nada. Simplemente destacar que la plataforma sigue en versión beta, pero ya está disponible y en funcionamiento. Cuenta con soportes de la envergadura de Hola.com, Grupo CondeNast, VNU Net, grupo ITNET, musica.com, Globaliza, TopRural, DeViajes, Periodista Digital, y muchos mas… hasta tener ya una cobertura de 7 Millones de Usuarios Únicos.
Ya te contaré como va avanzando el proyecto.
Saludos.
June 28th, 2007 at 8:08 pm
Ok! Dom no dudo que ya esté todo en marcha.
Pues a ver cuando quedamos todos otra vez y te cuento yo también de mis proyectos… que hay mil
Saludos,