Juan Antuña

Hace ya unos meses comenté en este Blog el éxito de una de las campañas de Behavioral Targeting de Aquafina, donde además Dominique Loumaye, Director de wunderLOOP España, nos hacía un comentario interesante sobre la situación del mercado en nuestro país.

Hoy leo en Businesswire.com la noticia de que AOL, el primer ISP en EEUU, y uno de los principales actores del mercado de Publicidad Online ha comprado Tacoda. Tacoda, fundada en 2001, es la principal compañía en Behavioral Targeting en Estados Unidos, con oficinas en Nueva York y con una plantilla superior a los 100 empleados. Este movimiento por parte de AOL no hace más que confirmar la valía de este tipo de plataformas publicitarias.

Tal es la valía de estas plataformas, que según estimaciones los profesionales del sector apuntan a un crecimiento anual por encima del 300%. Hoy por hoy, el mercado del Behavioral Targeting es de unos 350 millones de dólares, aunque para el 2011 se espera que llegue a los 3.800 millones (ahí es nada el crecimiento)

Sin duda el Behavioral Targeting, junto con el marketing en buscadores, es una de las formas más depuradas de orientar la publicidad a usuarios afines a los anunciantes.