Behavioral Targeting funcionando en Google

Como no podía ser de otra manera va a ser Google con la cantidad de información, tanto pública como privada, la que va a hacer por primera vez en la historia publicidad totalmente personalizada a gran escala.

Como bien se sabe la publicidad que hay de Google por lo portales se llama publicidad contextual (porque va Con el Texto de la web) pero ahora hacen también Behavioral Targeting pero funcionando de verdad.

Sino, mirad este anuncio en una web americana que ni habla de Madrid ni de Asturias … todavía estoy impresionado. No es que sepan si me gustan las finanzas, el deporte o los viajes es que saben de donde soy y donde vivo!!! ¿Pero cuánta información tiene Google de nosotros? ¿Esto no va en contra de algo de la privacidad e intimidad? La verdad es que para los anunciantes no podría ser mejor pero eso ya es otro tema.

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WunderLoop extiende sus operaciones a Europa del Este

Wunderloop

He encontrado una nota de prensa interesante sobre el desarrollo de WunderLOOP Connect en Europa. Aquí os la dejo:

La empresa, de Behavioral Targeting WunderLOOP, ha alcanzado acuerdos con portales de Polonia (One.pl), la República Checa y Eslovaquia (Loop Media).

WunderLOOP especialista en servicios integrados de Behavioral Targeting (segmentación de la audiencia de Internet por su comportamiento online), continúa extendiendo sus operaciones y firmando nuevos acuerdos, en este caso en el este de Europa del Este. Así, ha llegado a un acuerdo con One.pl para integrar su tecnología a través de todos sus servicios. Igualmente, Loop Media, uno de los mayores grupos publicitarios en la República Checa y Eslovaquia , ha elegido los servicios de WunderLOOP.

Éstas compañías han elegido a wunderLOOP para lanzar sistemas publicitarios y gestión de contenidos basados en las técnicas de Behavioral Targeting debido al éxito demostrado por la compañía con clientes de la talla de AOL, CondeNast, Frente, T-online y Tiscali, entre otros.

Loop Media, uno de los principales grupos publicitarios en la República Checa y Eslovaquia, ha anunciado que se integrará en la plataforma ‘ad Exchange’ wunderLOOP Connect, la cual permite segmentar la publicidad de manera precisa en función de los intereses reales de los usuarios.

WunderLOOP Connect es la primera plataforma publicitaria ‘Exchange’ basada en tecnología de Behavioral Targeting. Es la primera vez que la tecnología de Behavioral Targeting se pone en mercado de una manera abierta al alcance de toda la industria.

Directorio Web

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Behavioral Targeting – AOL adquiere Tacoda

Hace ya unos meses comenté en este Blog el éxito de una de las campañas de Behavioral Targeting de Aquafina, donde además Dominique Loumaye, Director de wunderLOOP España, nos hacía un comentario interesante sobre la situación del mercado en nuestro país.

Hoy leo en Businesswire.com la noticia de que AOL, el primer ISP en EEUU, y uno de los principales actores del mercado de Publicidad Online ha comprado Tacoda. Tacoda, fundada en 2001, es la principal compañía en Behavioral Targeting en Estados Unidos, con oficinas en Nueva York y con una plantilla superior a los 100 empleados. Este movimiento por parte de AOL no hace más que confirmar la valía de este tipo de plataformas publicitarias.

Tal es la valía de estas plataformas, que según estimaciones los profesionales del sector apuntan a un crecimiento anual por encima del 300%. Hoy por hoy, el mercado del Behavioral Targeting es de unos 350 millones de dólares, aunque para el 2011 se espera que llegue a los 3.800 millones (ahí es nada el crecimiento)

Sin duda el Behavioral Targeting, junto con el marketing en buscadores, es una de las formas más depuradas de orientar la publicidad a usuarios afines a los anunciantes.

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Behavioral targeting – Aquafina Alive

Behavioral targeting:

presumen de tener la mejor segmentación de usuario de la red. Principalmente, son herramientas que segmentan las campañas de publicidad no por canales o portales sino por el perfil de los usuarios que segmentan y siguen mediante una cookie.

La explicación obviamente es un poco más compleja pero finalmente lo que se hace es lanzar campañas de publicidad a usuarios sin importar los sites que navegue – ya que el que compra es el usuario y no el portal

Acabo de leer una noticia muy interesante sobre el lanzamiento de la campaña de pepsi cola en Estados Unidos (USA) donde sólo se utilizo esta herramienta. La nueva bebida es vitaminada, Aquafina Alive, y para ello lanzaron la campaña sobre usuarios interesandos en temas de salud, deporte, etc. El resultado fue que la tasa de aceptación, de clic, etc. fue tres veces mayor que una campaña standard en internet – increible pero cierto.

En España ya están trabajando algunas de las mayores empresas del mundo de este mercado lo que falta ahora, como siempre, es convencer a los portales y anunciantes de su eficacia. Y es que aquí estamos siempre con lo mismo… tardará pero llegará.

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